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Falsificaciones online. Una lucha inevitable para las marcas

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Falsificaciones online. Una lucha inevitable para las marcas

Un Tribunal de Nueva York falla a favor de Salvatore Ferragamo en su disputa contra la venta de falsificaciones compensando a la compañía con 60 millones de dólares.

La firma italiana ha logrado una condena ejemplar en la lucha contra las falsificaciones con un procedimiento iniciado ante un tribunal de Nueva York contra 60 titulares de más de 100 nombres de dominio. El tribunal entiende que se ha usurpado mencionada marca y que se ha comercializado con artículos falsificados, como así se desprende del fallo de la corte de justicia americana por el que se ha condenado a pagar una indemnización a favor de la compañía de moda de 60 millones de dólares.

Se reconoce así la importante labor llevada a cabo por la textil florentina en materia de anti-piratería. Esta labor comprende desde el control de la oferta de productos falsificados en canales de distribución online (mercados online, tiendas online, redes sociales y apps) hasta su bloqueo o eliminación. Para ello se ha llevado a cabo una estrategia centrada en la tecnología para acelerar las investigaciones de oferta de productos, optimizar la eficacia de las estrategias legales y producir un mayor retorno de la inversión.

Estrategia que ha permitido a la compañía en el último año retirar más de 35.000 artículos y perfiles ilegales en diferentes redes sociales, así como la eliminación de casi 69.000 productos falsificados. Además de lo anterior, el Grupo Salvatore Ferragamo no quita el punto de mira de los mercados offline a través de diferentes actividades judiciales y extrajudiciales, centrando sus esfuerzos en el mercado Chino, de donde proceden la mayor parte de las falsificaciones.

Este éxito se suma a una larga lista que no deja de crecer con casos tan importantes como el pago de más de 37 millones de euros en daños por falsificaciones online a la marca Belstaff o los 23 millones de dólares que obtuvo la marca Louis Vuitton por idéntico motivo.

Y es que, en un mundo donde las transacciones online no dejan de crecer, noticias como la aquí comentada no hace más que poner de manifiesto la obligatoriedad de toda compañía con una cierta presencia online de destinar un gasto anual encaminado a la lucha contra las falsificaciones ya que, en palabras del presidente de nuestro protagonista de hoy, Ferruccio Ferragamo:

“Internet es el principal canal para los traficantes de productos falsificados y ha de estar en el centro de nuestras actividades de control.”

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Alejandro Rincón

Abogado

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